Tesla je americká spoločnosť na výrobu elektrických vozidiel a čistej energie, ktorú v roku 2003 založili Elon Musk, Martin Eberhard, Marc Tarpenning, JB Straubel a Ian Wright. Spoločnosť je známa svojimi inovatívnymi produktmi a službami, ako sú Model S, Model 3, Model X, Model Y, Cybertruck, Roadster, Semi, Powerwall, Solar Roof a sieť Supercharger.

Príjmy Tesly v priebehu rokov výrazne vzrástli a v roku 2022 dosiahli 81,5 miliardy amerických dolárov. Štvrťročné dodávky vozidiel spoločnosti sa tiež neustále zvyšovali a v treťom štvrťroku 2023 dosiahli rekordných 466 100 kusov. Prevádzková marža Tesly bola v tom istom štvrťroku 9,6 %.

Aktuálny modelový rad Tesly tvoria štyri elektrické osobné autá:

• Model S, luxusný sedan;
• Model 3, sedan strednej veľkosti;
• Model X, luxusné SUV;
• Model Y, kompaktné SUV.

Spoločnosť tiež plánuje v blízkej budúcnosti uviesť na trh niekoľko nových modelov, ako napríklad

• Cybertruck, futuristický pickup; jeho predstavenie bude 30.11.
• Roadster, vysokovýkonné športové auto; očakávame ho v roku 2024
• Semi, ťažký nákladný automobil; prvé predprodukčné exempláre sa už testujú v reálnych podmienkach
• Model 2, kompaktný hatchback, prvá linka na výrobu by mala byť práve v Berlíne.

Tesla je lídrom na globálnom trhu s elektrickými vozidlami s 23,4 % podielom na predaji plug-in elektrických vozidiel v roku 2022. Najpopulárnejším modelom spoločnosti bol Model 3, z ktorého sa v roku 2022 celosvetovo predalo 1,02 milióna kusov, čím sa stal najpredávanejším elektrickým vozidlom roka. Tesla má tiež silné zastúpenie na americkom trhu, kde v roku 2022 predala 430 592 vozidiel, čo predstavuje 69,4 % trhu s elektrickými vozidlami v USA.

Tesla je jedným z najúspešnejších a najvplyvnejších výrobcov elektrických vozidiel na svete. Má lojálnu zákaznícku základňu, silný imidž značky a povesť inovácie a kvality. Tesla má tiež konkurenčnú výhodu v oblasti technológie batérií, softvéru a nabíjacej infraštruktúry. Niektoré z faktorov, vďaka ktorým sa Tesla odlišuje od iných výrobcov elektrických vozidiel, sú:

• Tesla má medzi elektrickými vozidlami najdlhší dojazd batérie, pričom niektoré modely ponúkajú viac ako 600 km jazdy na jedno nabitie.
• Tesla má najväčšiu a najrýchlejšiu nabíjaciu sieť s viac ako 50 000 nabíjačkami na celom svete, ktoré dokážu doplniť až 80 % batérie za približne 30 minút.
• Tesla má najpokročilejší systém autonómneho riadenia s funkciami, ako je Autopilot, Plná schopnosť samoriadenia a Smart Summon.
• Tesla má najrozmanitejší a najfuturistickejší rad produktov s modelmi od sedanov a SUV až po nákladné a športové autá.
• Tesla má medzi majiteľmi elektrických vozidiel najvyššie hodnotenie spokojnosti a lojality zákazníkov, pričom 91 % majiteľov vozidiel Tesla uviedlo, že by si rovnakú značku kúpili znova.

Tesla však čelí aj niektorým výzvam a konkurencii iných výrobcov elektrických vozidiel, ako napríklad:

• Tesla zápasila s problémami s výrobou a dodávkami, problémami s kvalitou a sťahovaním z trhu, ktoré ovplyvnili jej ziskovosť a reputáciu v minulosti
• Spoločnosť čelila žalobám a vyšetrovaniam zo strany regulačných orgánov, akcionárov a zákazníkov v súvislosti s rôznymi problémami, ako je napríklad klamlivá reklama, bezpečnostné nedostatky a nečestné pracovné praktiky.
• Tesla zaznamenala v pokles podielu na trhu v niektorých regiónoch, ako je Európa a Čína, kde miestni konkurenti ponúkajú cenovo dostupnejšie a atraktívnejšie alternatívy.
• Tesla sa stretáva so zvyšujúcou sa konkurenciou etablovaných výrobcov automobilov, ako sú Volkswagen, General Motors a Hyundai, ktorí výrazne investovali do vývoja a rozširovania elektrických vozidiel.
• Teslu čakajú nové výzvy a účastníci trhu ako sú Rivian, Lucid a Polestar, ktorí chceli konkurovať Tesle z hľadiska výkonu, dizajnu a technológie.